De los 12 galardones de esta XVII edición de los GoliAds UAO CEU Awards, 4 están dedicados a las agencias y están vinculados a los personajes más icónicos del clásico de este año: Grease. Los actores protagonistas dieron vida a las figuras más icónicas de los años 50. Tras más de 40 años, los T-Birds y las Pink Ladies siguen presentes en la mente de muchos.
Mejor Campaña de Valores Humanos – DANNY
John Travolta da vida a Danny Zuko, el líder de los T-Birds, que destaca por su cigarrillo, el pelo engominado y la chupa de cuero. Danny finge ser alguien que no es cuando se reencuentra con Sandy, su amor de verano, por miedo a perder su estatus. No obstante, cuando se da cuenta de su error, lucha por ella y cambia su comportamiento para ganarse su perdón. Danny da más valor a ser él mismo y apostar por la verdad que a las apariencias.
Esta categoría abre la gala. A través de ella se intenta premiar el esfuerzo realizado para crear campañas con propósito, ya sea en favor de la sostenibilidad, la igualdad de género, etc. Por tanto, pone el valor cualquier idea comunicativa que apueste por aportar elementos positivos a la sociedad.
Mejor Spot – SANDY
El spot publicitario destaca por la persuasión. El amor es muy complejo y la mítica frase “no sabes lo que harías por amor” entra en escena con Sandy. Ella, una chica sencilla, está enamorada. Danny, por su parte, aparenta ser otra cosa frente a sus amigos. Entretanto, Sandy experimenta un cambio radical por el amor que siente por Danny.
Es por ello que queremos dedicar esta categoría a todos esos genios del formato publicitario que mayor inversión han recibido y que son capaces de tanto en tan poco tiempo.
Mejor Campaña Gráfica – RIZZO
La líder de las Pink Ladies se siente atraída por el nuevo coche de Kenickie. Como las moscas a la miel, las campañas gráficas nos atraen de forma creativa, ya sea por sus colores, formas, tipografías, etc.
Esta categoría premia esa publicidad del día a día que, sin darnos cuenta, forma parte de nuestra cotidianidad. Precisamente, se retransmite en muchas plataformas habituales como la televisión, un medio en el que también fue retransmitida la primera edición de los Premios Emmy en 1949. ¿Cómo no premiar esas ideas de carácter gráfico que nos cautivan y destacan por encima de las demás?
Mejor Campaña Digital – GREASE
La tecnología nos permite ir más allá de lo establecido. Gracias a internet, las cosas duran para siempre tal como ocurre con Grease, caracterizada por su atemporalidad. Por ello, del mismo modo que este clásico del cine musical siempre estará en el corazón de muchos, las campañas digitales que dejan huella permanecen en la mente de las personas para siempre.
Esta categoría reconoce precisamente las campañas emitidas en un canal digital que perduran en el tiempo.
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