Categorías

Los 12 premios de esta XVI edición de los GoliAds UAO CEU Awards están clasificados por décadas: desde 1920 hasta la actualidad. De cada período resalta un hecho significativo del mundo de la publicidad y de la comunicación, además de una de las obras cinematográficas con la banda sonora más icónica de esos 10 años.

De Nominación Directa

Mejor Influencer Musical – Cantando Bajo La Lluvia (1950)

Las redes sociales se han convertido en un lugar de oportunidades para los artistas que están emergiendo, son plataformas ideales para publicitar su trabajo -como lo hizo en 1951 la CBS con la primera transmisión comercial de televisión en color-, y aunque no deja de ser un mundo muy competitivo, les permite conectar con la gente que ve el talento en ellos y devolver todo el apoyo que reciben. 

Es por ello que esta categoría estará abierta a votación popular a través de las redes sociales de @goliads, y está enfocada a aquellas personas que poseen una gran influencia en la sociedad a través de las redes sociales por sus conocimientos musicales. 

Y es que, cuando estos artistas se conviertan en influencers musicales, no deberían decir “que mis admiradores me demostraban demasiado amor”. Porque, ¿existe realmente demasiado afecto en el mundo de los enamorados de la música?

Mejor Podcast – El Bueno, el Feo y el Malo (1960)

En la misma década que la aparición del primer satélite de comunicaciones y la primera transmisión de televisión vía satélite, en 1962, y durante una de las míticas escenas de “El bueno, el feo y el malo”, el Capitán Ebrio suplica “por favor, hágame vivir un poco más, quiero oír una cosa”. Quería escuchar un podcast. Y es que el estreno de esta nueva categoría está ligado a la importancia que el audio ha adquirido en estos últimos años. El don de la expresión oral hoy en día parece que trasciende el plano de la imagen, descansando en el talento que emerge de las conmovedoras voces de profesionales del sonido.

Por ello, queremos galardonar al mejor audio digital que combina voz, música y efectos sonoros, pues consideramos que es una forma de dar vida a las palabras a través de la utilización de uno de los elementos más importantes en nuestras vidas, el sonido.

Innovación y Creatividad – Star Wars (1970)

“¿Quién es más loco: el loco o el loco que sigue al loco?” dijo el maestro Obi-Wan Kenobi, y es que para innovar e inventar conceptos nuevos hace falta un poco de locura, pero también se necesitan excéntricos que sigan a los valientes, siempre dispuestos a dar rienda suelta a su imaginación. Los neoyorquinos decidieron, en 1973, premiar la creatividad de campañas publicitarias con el nacimiento de The One Show Awards New York.

Innovar y crear campañas originales no es fácil, por eso debemos decirte “que la fuerza te acompañe” siempre durante el proceso. Celebramos a aquel capaz de hacer magia a través de la composición de piezas creativas e innovadoras.

Premio Andreu Barrabino Apoyo a la Docencia – El Rey León (1990)

En la misma década que MTV lanzó la publicidad de artistas musicales, alguien muy sabio le dijo al Rey León: “Es importante mirar siempre hacia dónde te diriges, en lugar de mirar dónde estabas” y los maravillosos profesionales que apoyan la docencia saben aplicar esta enseñanza a la perfección, compartiendo sus metodologías innovadoras para que las generaciones universitarias puedan exprimir todo su potencial y superarse a sí mismos mientras estudian su pasión.

Se trata de un premio que rememora el gran apoyo que ejerció el profesor Andreu Barrabino, una figura muy importante y reconocida en el mundo de la Publicidad, en la propia UAO y una de las personas que inspiró y fundó los GoliADs. Destacó como un docente extraordinario, una persona dedicada que vivía por y para sus alumnos, y a quienes supo educar tanto en la vida, como en el ámbito académico. También despuntó por su participación en la creación del Col·legi Oficial de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, y por estar entre los fundadores del Instituto de Comunicación Integral (ICOMI).

Por él, premiamos a una persona, grupo o institución que haya tenido un impacto en el sistema educativo, ya sea a través de la creación de métodos innovadores que ayudan al aprendizaje, la dedicación y ayuda, o cualquier otro tipo de esfuerzo que haya conseguido aportar una gran mejora en la docencia general.

Hakuna Matata

Mejor Trayectoria Profesional – El Joker (2020)

En un momento dado de la película de El Joker, el protagonista pregunta “¿Te parezco la clase de payaso que empezaría un movimiento?” Y es que sí, los profesionales del sector de la Comunicación y de la Publicidad premiados con este galardón, sí son la clase de payasos que ponen en marcha un movimiento a favor del aprendizaje para inspirar a futuros amantes de la comunicación a seguir sus pasos y a convertirse en mentores. Estas personalidades deben haber marcado un legado en su extensa y reconocida profesión, y cuyos valores sean la dedicación, el esfuerzo y la lealtad en su trabajo. 

Y es que los profesionales del sector de la Comunicación y de la Publicidad son esa clase de personas que inspiran a que los demás sigan sus pasos para ser incluso mejores, pero que ellos mismos no dejan de innovar, como la evolución del recurso del storytelling, el cual trascendió al storydoing y que ahora ha dado vida al storyliving.

Categorías Agencias 

Mejor Campaña de Valores Humanos – El Chico (1920)

“El Chico” de Charles Chaplin deja a los espectadores sin palabras. Y nunca mejor dicho, porque este largometraje mudo protagonizado, dirigido y creado por él, reproduce la historia de un niño huérfano que es acogido por un Charlie vagabundo, mostrando la parte más humana y vulnerable de la situación. Es por ello por lo que esta categoría va dedicada a todas las acciones desinteresadas que dan visibilidad a aquellas personas que por sí solas no la pueden tener, y que a través de ideas comunicativas aportan elementos positivos a la sociedad.

Paradójicamente, cuando el cine aún era mudo, en 1922 la empresa inmobiliaria The Queensboro Corporation compró a la American Telephone & Telegraph Company (AT&T) el 1r paquete de 15 cuñas a medio dólar cada una. Al contrario que Charlot, pudieron hacerse oír. 

Esta categoría es la que abre la gala, a través de ella se procura premiar el esfuerzo realizado para crear campañas con propósito. Ya sea para la sostenibilidad, fomentar la igualdad de género, etc. Es decir, toda idea comunicativa que procure aportar elementos positivos a la sociedad.

Mejor Spot de TV – Lo que el viento se llevó (1930)

La icónica frase por la que “Lo que el viento se llevó” casi queda censurada: “francamente, querida, me importa un bledo” es posiblemente el pensamiento de todo aquel espectador cuando aparece el bloque de anuncios que interrumpe su programa favorito de televisión. Es un hecho: la gran mayoría aprovecha las interrupciones para hacer cosas que tenía pendientes, pero pocos son los que se quedan y aprecian el trabajo, dedicación y, seguramente, disfrute que hay tras esa secuencia creativa de apenas 20 segundos.

Es por ello que queremos dedicar esta categoría a todos esos genios del formato publicitario que más inversión ha recibido y que son capaces de tanto en tan poco tiempo, como aquellos que, en 1938, dieron vida en Estados Unidos a la primera Ley Federal que penaliza la publicidad engañosa.

Mejor Campaña Gráfica – Casablanca (1940)

“Tócala, Sam. Toca ‘El tiempo pasará’” dijo Ingrid Bergman. Pero lo que realmente nunca pasará es la relevancia que tuvo el póster de Casablanca para los futuros grafistas. Estos aprendieron de la valentía y audacia de ellos para desarrollarse como artistas, pues este cartel marcó el inicio de una nueva y mejorada era gráfica. 

Y es que el mundo puede estar desmoronándose, que nosotros seguimos enamorándonos de nuevas campañas gráficas cada día, ya que creemos en el poder de estas para impactar y cambiar el mundo. 

Esta categoría premia esa publicidad que vemos a diario, que, sin darnos cuenta, forma parte de nuestros días, ya que se retransmite en muchas plataformas cotidianas, como la televisión, donde también se retransmite la primera edición de los Premios Emmy en 1949. ¿Cómo no premiar a esas ideas de carácter gráfico que destacan por encima de las demás?

Mejor Cuña de Radio – E.T. (1980)

Además de la icónica secuencia de palabras enunciada por el primer extraterrestre de la gran pantalla: “Teléfono, mi caaaasa”, la película tiene escenas míticas, como la que se desarrolla entre Mary y Gertie mientras leen Peter Pan: “Dice que cree que se podría poner bien otra vez si los niños creyeran en las hadas”, y es que, en realidad, todo es intentarlo. 

La popularidad de la radio ha ido decreciendo con los años, pero lo que ningún otro medio podrá igualar es la complejidad que resulta darle forma a una cuña junto a la rutina de pensamiento tan específica y desafiante que requiere cada pieza, como la que se puso en práctica en 1988 cuando se creó la Ley General de la Publicidad.

Esta categoría premia al mejor anuncio de radio que impacte de forma directa en las personas oyentes sin la utilización del elemento visual.

Mejor Campaña de Branding Sonoro – Gladiator (2000)

“Lo que hacemos en la vida tiene su eco en la eternidad” y el branding sonoro tiene la capacidad de resonar para siempre en los corazones de la gente, conseguir que una chispa de electricidad recorra sus cuerpos, llenándolos de emociones que recordarán para el resto de sus vidas. Es por eso que hemos querido dedicarle a ese elemento llamado branding sonoro, cuya importancia a veces pasa desapercibida, esa atención y reconocimiento que merece a través de galardonar aquellas piezas que resaltan por su contenido auditivo y que ayudan a identificar y potenciar una marca mediante jingles y canciones originales para campañas específicas

En esta década emergió la publicidad a través de Pop-Ups, esa publicidad que aparece de forma repentina en la pantalla. Concretamente en 2003, el 8,7% de toda la publicidad online fue pagada e implementada de esta forma.

Mejor Campaña Digital – Interstellar (2010)

Interstellar nos enseñó que “La tercera Ley de Newton dice: siempre debes dejar algo atrás.” Y aunque no somos muy científicos, sabemos que lo que debemos dejar atrás es el miedo, las normas y lo preestablecido. Tal y como hizo Felix Baumgartner en 2012 para “Red Bull Stratos”, considerada por muchos la mejor campaña de marketing de todos los tiempos. 

Debemos seguir adelante con valentía, seguridad y motivación, porque “tal vez hemos olvidado que aún somos pioneros y apenas hemos empezado”, porque la comunicación digital no ha hecho más que comenzar, ya que la reciente tecnología nos permite ir más allá de lo hasta ahora concebible. Por eso, esta categoría reconoce esas campañas emitidas en un canal digital, tales como creatividades display, retargeting y social ads, entre otros.

 

 

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